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企业该如何进行品牌营销?

日期:2019-04-26 / 人气:

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    众所周知,品牌营销不仅可以提升品牌营销力,而且还可以提高产品销量与利润。但是,很多人可能会认为品牌+营销,不就是品牌营销了嘛,先做品牌,然后做营销或销售,这不是明摆着的嘛,还需要讲吗?实际上,这就是典型的误解,品牌营销绝对不是“品牌+营销”这种加法这么简单。其实,品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销,不是割裂为品牌和营销两个部分,是在品牌为主导下的营销系统中进行打造。品牌营销是让短期的销售更加有持续性,增加消费者的好感和体验,形成品牌资产,增加消费者的信任,降低消费者对价格的依赖,增强对渠道的话语权和控制力。一句话,品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。
    那么对于企业来说,品牌营销怎么做,才能实现品牌价值最大化呢?
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    品牌定位
    企业战略的重中之重是品牌战略,只有确定了品牌战略,营销才不至于“误入歧途”。也就是说,要分析一下品牌的本身,你这个品牌在市场中处于一个什么样的状态?行业内的知名度怎么样?品牌的发展有着什么样的规划?有了从事实出发的清晰定位之后,你的力量就能够集中在一个点上,从而让品牌在市场上形成突破。
    2
    品牌传播
    企业离不开品牌推广传播,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,选择媒体投放方式。这个传播的方向与时机还有形式都要很好的把握,只有把这个传播把握好了,才能让品牌迅速的呈现在大众面前。
    3
    品牌运营与维护
    品牌运营与维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。如果品牌只是热闹一时,不懂品牌战略中的运营与维护,很快就会被消费者抛在脑后。每一天都会有很多的新品牌,每一天都会有着大量的品牌营销动作发生,无论是新品牌还是老品牌,只有确立自己的品牌营销策略,才能让自己的品牌走向成功。

编辑:杭州优广


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